チラシは新鮮なものほど目が行くものである。新鮮に感じさせるものは、色であったり、写真であったりする。目が慣れてくると見向きもされない。新鮮さを演出することは大切な基本と言えます。星型の形（通常バクダンと呼びます）は四角よりも新鮮に感じます。この形が頻繁にもちいられる理由は、ただ目立つからという理由だけではなくて、日常性を破る形が新鮮さを感じさせるからである。
◆新発売
新製品は何らかの形で、その誕生をアピールしなければ認知されません。大方の場合は、キャンペーンが企画され、多くのメディアを動員して注目を集めて、その特性を印象付けることが行なわれます。その中のメディアの一つにチラシがあります。
キャンペーンまでは実施できない場合でも、チラシが作られることは圧倒的に多いです。TVCMを打つよりもチラシの方が効果がある場合があります。なぜ、そうなるのかと言いますと、チラシにはイメージだけでなくて、具体的なメッセージを伝える力があるからです。
CMはイメージ的な商品には、より強力な効果を発揮します。しかし、イメージだけでは伝わらないものがあります。具体的な仕様とか機能は、理解するのに時間を必要とするものであります。もちろん、インターネットというメディアもあります。しかし、同時に複数の製品を比較する時などには、チラシは最高の効果を発揮します。
新製品やオープンを伝えるのには、より具体的なメッセージにする必要があります。イメージが先行しているチラシには、知りたい事が掲載されていないことがよくあります。たとえば、メーカーが伝えたい事と、消費者が知りたい事が必ずしも一致していない場合がそれであります。
ユーザーは自分の生活を基準に考えます。大きさは？重さは？そして価格は？と言った具合であります。最近の新発売の広告で、不満が多いのがオープン価格ですね。結局価格を知るのに店頭に足を運ばないといけない。価格が検討出来ない事はかなりのデメリットという事になります。オープン価格なら、それが推測できる代わりの物を掲載するとか、希望価格を掲載するなどの検討が必要である。
新発売を伝えるには、新鮮な雰囲気や画期的な雰囲気を表現することが基本である。と同時に、何が新しいのか、何が特性（ウリ）なのかを同時に明示する必要があります。
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